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2018-02
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性
作者 ? admin
(―)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)民增收的客觀要求
實行農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營足農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的有效途徑„而對農(nóng)產(chǎn)品銷售由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的歷史性變化，農(nóng)業(yè)必然由數(shù)量擴張轉(zhuǎn)變到質(zhì)最效益的提高t來。
提高了農(nóng)業(yè)效益，要求農(nóng)業(yè)必須面向市場，以市場需求為導向，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，通過創(chuàng)建品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場知名度，改變效益偏低的現(xiàn)狀，從根本上實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從資源消耗和數(shù)1:增長轉(zhuǎn)移到依靠科技進步和提高勞動者素質(zhì)的軌道上來，從而實現(xiàn)農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增效。
(二）創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是“上帝Y的真切呼喚
步人新世紀，我國已全面人建設(shè)小康社會的新的歷史階段，由溫飽進人小康，城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)生活水平得到了質(zhì)的改善，城鄉(xiāng)人均可支配收人的增長，使得人們的消費傾向、消費行為發(fā)生了顯著變化，不再滿足于吃飽穿暖，而是追求吃好穿好。
由此，對農(nóng)產(chǎn)品品種、花色、質(zhì)量都提出了新的要求,特別對名牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了強烈的心理偏好，名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品成為消費熱點，標志著農(nóng)產(chǎn)品消費開始步入品牌消費時代。
(三）它是市場競爭的必然選擇
經(jīng)濟全球化是世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，市場競爭說到底是品牌的競爭。
我國加人世界貿(mào)易組織（TO)以后，農(nóng)產(chǎn)品市場全方位開放，進口農(nóng)產(chǎn)品隨著運輸成本及關(guān)稅水平大幅度降低，降價空間很大，而我M農(nóng)產(chǎn)品已無降價余地。
價格壁壘消除后，競爭將更加激烈。
沒有品牌，就沒有進人現(xiàn)代市場的人場券。
為了應對國際市場的挑戰(zhàn)，我國農(nóng)業(yè)必須著力改變農(nóng)產(chǎn)品有品無牌的現(xiàn)狀，積極開黽農(nóng)產(chǎn)品品牌這塊豐厚的處女地，創(chuàng)建自己的品牌，讓國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品走向市場，與洋品牌抗衡。
(四）創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌自身的魅力所決定的商品名稱只反映商品的特征，而品牌則是商品的牌子，是企業(yè)為使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)置的專用名稱，是商品知名度和榮譽度的標記，是使企業(yè)在農(nóng)業(yè)品牌市場營銷中選擇定位，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營商品的質(zhì)量、相關(guān)服務水平以及企業(yè)形象等綜合內(nèi)容，是企業(yè)增強競爭力的有效途徑。
對于消費者來說，它是獲得商品信息的重要來源，通過品牌可知商品質(zhì)量的好壞，有助于提高購物辨認率，以品牌來引導消費。